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企业宣传片制作巧妙的意象利用 让宣传片更有韵味

  在企业宣传片制作中,一个意象有多方面特征和意蕴,有些对企业宣传片表达和品牌塑造有益,有些对企业宣传片表达和品牌塑造无益甚至有害。企业宣传片在选择和利用意象时,可能仅仅是利用其某一方面或某些方面。构想者应明确,意象其他特征和意蕴在受众心中可能起什么作用;意象哪些方面对广告和品牌有益,哪些方面不利;企业宣传片运用这一意象时借用哪一点;该突出哪些方面,该对哪些方面保持沉默或遮掩。否则可能会影响企业宣传片效果。

  某彩电厂家聘用一很有名望的明星做广告,该明星的魅力在其人格、才华和贡献,而其长相却不那么令人舒服。本应该如初其人品、才华、和贡献以利用其知名度,提升品牌形象。遗憾的是,却把焦点放在其脸相上。广告开篇就是一个不短的特写镜头,从左至右对着脸相扫描,把最令人不快的地方和细节淋漓尽致的表现出来。平时,由于其人格和才华的优点的魅力,人们对其长相不在意,不觉得是个问题。但现在却将这一点恰恰与彩电的高贵美丽性格相矛盾。

  而美国燕麦片却是巧妙利用维纳斯的特点来表达意念,画面上有一碟燕麦片,旁边站立着世人熟悉的维纳斯雕像,仪态大方,亭亭玉立。而在高雅悠然神态里,流露出些许的哀伤和深深的遗憾,她呆望着眼前的那碟燕麦片无可奈何,广告语是“如果她有双臂的话····”维纳斯无臂的特点和燕麦片的诱惑力的冲突和矛盾,造成受众心理的紧张和替维纳斯着急,对这一处境产生深刻的感触和同情。由此,产生强烈的震撼力。这都是创作者巧妙地选择和突出意象某一方面特点和意蕴的结果。


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